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雅虎于10月5日同意以未公开的价格收购合作伙伴Dapper，以巩固其在展示广告资产市场上的领先地位。

Dapper提供了“动态展示广告的创建和优化”，这是一种很好的说法，它可以制作工具来帮助广告客户通过放置在网站上的内容相关广告来构建广告并从中获利。

Dapper的“智能广告”带动了人们在发布商网站上消费的内容，从而“自动显示了正确的产品，报价或消息”。

例如，一家房地产公司使用该技术在房地产网站上显示有关房屋访问者的广告，这些访问者通过搜索表明对这些站点感兴趣。

Dapper由Eran Shir和Jon Aizen于2006年创立。虽然他们的目标是通过制作个性化广告来在展示广告中崭露头角，但Shir 承认，在广告巨头Yahoo，Google，Microsoft和许多其他公司很难扩展的市场中较小的公司正在竞争业务。

雅虎将向Shir和Aizen授予更多广告客户的访问权限。

雅虎在一份声明中说： “雅虎致力于智能广告计划，除了与收购Dapper一起提供专有解决方案外，还愿意与创新的第三方合作。”

雅虎计划在2010年第四季度完成交易。

雅虎在2010年的收购中一直很谨慎，选择了内容提供商和Web服务来购买。该公司购买了内容播放器Associated Content and Citizen Sports以及基于位置的服务Koprol。

在人们考虑市场背景之前，与Dapper的交易很奇怪。有人可能会认为，雅虎很容易成为市场领导者，拥有超过20%的展示广告，他会选择收购实力不强的企业。

但是，得益于DoubleClick和YouTube业务，Google在展示广告方面获得了增长动力。雅虎在收购Dapper时捍卫自己的地盘，为其展示广告属性增添个性。

个性化是Google，Facebook和Microsoft在寻求扩展其数字领域时一直在思考的问题。