它终于发生了。苹果终于改变了其在全球产品的统一定价策略的立场。这种溢价定价在过去可能奏效，但现在却让苹果损失了数百万美元的收入。苹果有史以来第一次在中国下调了部分产品的价格，包括 iPhone、iPad、Mac，甚至 AirPods。这主要是为了应对该市场不断变化的经济因素以及来自中国手机制造商的更激烈的竞争。

首席执行官蒂姆库克去年 1 月分享了如何在 2018 年第四季度收入下降多达 90 亿美元，并将其归因于包括中国、和在内的大中华地区。作为回应，苹果降低了其在京东和天猫等官方零售合作伙伴的产品价格。现在，它自己的中国在线商店首次反映了这些变化。

例如，iPhone XR 现在售价 6,199 元，而不是上周的 6,499 元。iPhone XS 和 XS Max 也降价了 500 元。这意味着相差约 75 美元。

还有其他因素可能导致苹果做出历史性的决定。它已经开始失去在市场上的地位，被拥有主场优势的小米、Oppo 和 Vivo 等公司推倒。然而，这也可能有助于苹果从一家以硬件为中心的公司转变为一家以服务为中心的公司。

无论如何，苹果现在已经表现出愿意改变其定价方案，至少在所有因素结合在一起的情况下。这些完全相同的因素可能存在于，这是另一个大市场，在那里，苹果公司的统一国际定价弊大于利。